AI Overviews заняли почти половину выдачи. Что теперь?

Год назад AI Overviews были в 15-20% выдачи. Сейчас — 43-48%. По информационным запросам процент ещё выше. Это не тренд, который «может случиться». Это уже случилось, пока многие всё ещё спорят, стоит ли вообще на это реагировать.

Я не удивлён. Гугл всегда двигался в сторону «дать ответ прямо здесь», а не «отправить пользователя куда-то ещё». AI Overviews — это просто следующий, более наглый шаг того же самого процесса, который начался с featured snippets много лет назад. Разница в масштабе: тогда это были единицы процентов запросов, сейчас — почти половина.

Что это значит на практике

Если твой сайт стоит в ТОП-3 по информационному запросу, но AI Overview уже ответил на вопрос пользователя прямо в выдаче — клика может не быть вообще. Позиция есть, трафика нет. Знакомая ситуация тем, кто следит за метриками не только по позициям, но и по факту переходов.

Здесь важно понять механику по-человечески. AI Overview собирает ответ не из воздуха — он берёт формулировки, факты и структуру из страниц, которые уже хорошо проиндексированы и понятны машине. Если твой текст пишет воду вокруг темы три абзаца, прежде чем сказать суть — тебя, скорее всего, не процитируют. Если у тебя чёткое определение в первых предложениях, факт оформлен как факт, а не как художественное отступление — шансы выше.

Что делать, а не просто переживать

Первое — раздели контент на два типа задач. Один пишется ради клика (сравнения, обзоры, коммерческие страницы — туда AI Overview лезет не так активно). Второй пишется ради цитирования — прямые ответы на конкретные вопросы, определения, факты. Это разные тексты, и писать их одинаково — терять и то и другое.

Второе — структурированные данные и микроразметка перестают быть галочкой для галочки. Это буквально язык, на котором ты объясняешь машине, что у тебя на странице. Игнорировать это в 2024-м — то же самое, что не подписывать товар в магазине.

Третье — не гадай, а смотри. По каким запросам твоей ниши AI Overview уже появляется, а по каким ещё нет? Это не одинаково для всех тематик — где-то захват почти полный, где-то Google ещё осторожничает, особенно в YMYL-нишах, где точность решает.

Отдельно про YMYL и локальный бизнес

Если твоя тема — деньги, здоровье, право — Google куда осторожнее вставляет AI Overview, потому что цена ошибки высокая. Это временное окно возможностей: пока машина не уверена, что может ответить сама, у экспертного контента с реальным опытом и авторством ещё есть цена. Локальному бизнесу в этом смысле проще и сложнее одновременно — сложнее конкурировать за внимание в общем ответе, но проще выделиться конкретикой: адрес, цена, отзыв, а не общие рассуждения, которые AI и так способен обобщить.

Как я смотрю на это в целом

Паниковать бессмысленно — это не отменяет SEO, это меняет, за что именно идёт борьба. Раньше боролись за клик. Теперь часть игры — за то, чтобы быть источником, на который опирается ответ, даже если сам клик не случится. Это другая метрика ценности, и её тоже нужно уметь измерять, а не просто вздыхать по старым цифрам CTR.

Мониторь видимость в AI Overviews параллельно с обычным SERP-трекингом — иначе ты будешь видеть красивые позиции и не понимать, почему трафик падает. Если разбираться в этом самостоятельно некогда, а тема критична для бизнеса, можно доверить эту работу тем, кто уже держит руку на пульсе — вот тут можно почитать про наши услуги.