Google обязал маркировать «взрослые» товары в фидах — при чём тут iGaming

Google выкатил требование, которое многие пропустят мимо ушей, а зря.

Теперь для товаров, попадающих под adult-oriented content policy, нужно явно размечать это в фиде Merchant Center — либо через атрибут adult в XML-фиде, либо через structured data hasAdultConsideration. Источник — Search Engine Roundtable, официальная позиция Google. Значимость на первый взгляд узкая: это касается только Google Shopping и торговых фич, на органическую выдачу разметка не влияет. Но я бы не спешил её игнорировать.

Почему это не «просто ещё один атрибут»

Механика здесь простая: Google хочет заранее знать, что показывает пользователю, и фильтровать это по возрасту, региону, настройкам безопасного поиска. Без разметки товар либо не попадёт в выдачу Shopping вообще, либо будет отклонён после ручной или автоматической проверки. То есть это не рекомендация для галочки — это условие входа.

Я не раз видел, как e-commerce проекты теряли позиции в товарных фичах не из-за качества контента, а из-за формальных несостыковок в фиде: не тот атрибут, не та категория, не хватает обязательного поля. Google Merchant Center вообще нетерпим к недосказанности — там либо всё по правилам, либо товар выпадает молча, без внятного объяснения. Это касается и adult-разметки.

Что делать конкретно

Если ты собираешь или ведёшь e-commerce с товарами 18+ — вот порядок действий:

Сначала проверь, попадает ли твой ассортимент под adult-oriented content policy Google. Политика формулируется широко, и туда попадает не только очевидное — бельё, товары для взрослых, но иногда и смежные категории. Дальше — добавь атрибут adult в XML-фид Merchant Center для всех позиций, которые под неё подпадают. Параллельно на страницах товаров имеет смысл проставить structured data hasAdultConsideration — это не дублирование, а страховка: разные системы Google читают разные источники сигнала.

И последний шаг, который почему-то часто пропускают: после внесения изменений — проверь, что разметка реально дошла до фида, а не осталась только в тестовой версии. Отклонённые товары из Google Shopping возвращаются в выдачу не мгновенно, а с задержкой, и это прямые потери трафика и продаж на время простоя.

При чём тут iGaming

Прямой связи с гемблингом и беттингом здесь нет — Google Shopping не торгует ставками. Но принцип, который стоит за этим требованием, для igaming-специалистов должен быть до боли знаком. Google методично требует явной, честной маркировки контента, который относится к чувствительным категориям. Это ровно та же логика, что стоит за требованиями к разметке gambling-контента, возрастным дисклеймерам и responsible gambling блокам на партнёрских сайтах.

Google не любит недосказанность. Чем яснее ты сигнализируешь поисковику и пользователю, к какой категории относится контент, тем меньше шансов на ручные санкции и отклонения — будь то товарный фид или партнёрский сайт про ставки. Это правило работает одинаково что в e-commerce, что в аффилиатке.

Что в итоге

Формально это узкое техническое требование про Merchant Center. По сути — ещё одно подтверждение того, что Google выстраивает всё более жёсткую систему явных сигналов для чувствительного контента. Игнорировать такие изменения — значит терять трафик тихо, без предупреждения, просто потому что твой фид или разметка не успели за требованиями.

Если у тебя e-commerce с товарами 18+ или проект в смежной нише — проверь разметку сейчас, а не после того как товары начнут пропадать из выдачи. Если нужна помощь с аудитом структурированных данных и технической стороной SEO, у нас есть отдельное направление под это — можно посмотреть здесь.