Google снова закручивает гайки: ручных санкций стало больше

Последние недели SEO-сообщество гудит: ручных санкций от Google стало заметно больше. Мари Хейнс и Дэниел Фоли Картер — люди, которые годами разбирают такие случаи, — независимо друг от друга фиксируют скачок жалоб на manual actions. И это не рядовой шум. Это сигнал, который стоит услышать именно сейчас, пока он не дошёл до твоего проекта.

Что происходит на самом деле

Основные причины — тонкий контент, масштабированный контент и обычный спам. То есть никакой экзотики. Google бьёт по тому, что индустрия сама же и расплодила за последние два года на волне генеративного ИИ. Сотни страниц в неделю, сгенерированные без редакционной проверки, — это не контент-стратегия, это приглашение на санкции.

Отдельно тревожит другое: под раздачу попадают не только свежие низкокачественные проекты, но и легитимные старые сайты. То есть возраст домена и история больше не щит. Если раньше можно было закрыть глаза на пару слабых разделов, ссылаясь на «авторитет сайта», — сейчас так не работает. Google смотрит на сайт целиком, и слабое звено тянет вниз всё остальное.

Что проверить прямо сейчас

Если ты используешь ИИ для генерации контента — это нормально, я сам считаю ИИ множителем, а не злом. Но множитель без контроля качества умножает и мусор. Поэтому любой AI-текст обязан проходить через редакторскую проверку перед публикацией. Не выборочно «иногда», а всегда.

Дальше — архитектура сайта. Тонкие страницы и дорвеи, которые существуют только ради того, чтобы занять место в индексе, — убирай или объединяй. Google умеет это находить, и находит всё лучше.

Ссылочный профиль — отдельная тема. Неестественные ссылки, биржи, сетки — всё это сейчас токсичнее, чем год назад. Если давно не делал полноценный аудит профиля — самое время.

Структурированные данные тоже стоит перепроверить на соответствие гайдлайнам — разметка «для красоты», которая не отражает реальность страницы, легко читается как манипуляция.

Если на сайте есть UGC — форумы, комментарии, отзывы — спам там нужно контролировать регулярно, а не раз в полгода. То же самое с free hosting: если твой проект соседствует с кем-то, кто спамит на той же платформе, это бьёт и по тебе.

И само собой — скрытый текст, keyword stuffing, cloaking. Это классика, но классика почему-то до сих пор встречается на живых проектах.

Честный вывод

Санкции — не лотерея. Это результат конкретных решений, принятых кем-то на этапе проектирования контента или ссылочной стратегии. Сейчас Google явно пересматривает терпимость к серым зонам, и легитимность старого сайта больше не страхует от проверки.

Разбери свой проект по каждому пункту выше честно, без самообмана. Если найдёшь слабые места — лучше закрыть их сейчас, чем получить уведомление в Search Console и разбираться постфактум. Если нужен независимый взгляд на архитектуру, контент и ссылочный профиль — у нас есть услуги по SEO-аудиту и восстановлению после санкций.