Сентябрьский spam update Google идёт двумя волнами. Это не баг

Обычно спам-апдейты Google раскатывают волнами с интервалом в пару дней — это почти ритуал, к которому все привыкли. В этот раз что-то пошло не так. Первая волна September 2026 spam update прошла 25–27 сентября, а вторая стартует только 30 сентября — 1 октября. Разрыв больше обычного, и весь апдейт растянется примерно на две недели с несколькими циклами воздействия.

Почему это важно, а не просто техническая деталь? Потому что волатильность трафика теперь будет размазана по времени дольше, чем ты привык. Если у тебя просело после первой волны — не спеши делать выводы и тем более что-то резко чинить. Вторая волна может ударить по совершенно другим страницам или, наоборот, частично вернуть позиции. Два дня паники превращаются в две недели наблюдения. Это неудобно, но это факт.

На что конкретно целится апдейт

Спам-апдейты Google всегда бьют по одному и тому же набору грехов: тонкие страницы без реальной ценности, каннибализация ключевых слов внутри сайта, манипуляции со ссылочным профилем. Если у тебя на сайте есть страницы, которые существуют только ради того, чтобы занять место в выдаче, а не чтобы ответить на вопрос пользователя — это первые кандидаты на вылет.

Отдельно стоит сказать про историю с Reddit и AI-переводами. Они снова растут в выдаче, и это не случайность, а симптом. Google допускает автоматический перевод контента — при условии, что качество действительно высокое. Но «допускает» и «рекомендует как основной метод» — это разные вещи. Множество сайтов годами строили локальные версии именно на автопереводе, потому что это дёшево и быстро. Дёшево — да. Надёжно — нет.

Почему автоперевод — это костыль, а не стратегия

Я много раз видел, как сайты масштабируются на новые регионы через машинный перевод и держатся на плаву годами — пока однажды алгоритм не решает, что пора провести ревизию. Автоперевод — это способ закрыть дыру здесь и сейчас, а не построить актив, который переживёт десять апдейтов подряд. Для локальных версий сайтов и мультиязычного контента это особенно критично: Google видит разницу между переведённым текстом и оригинальным контентом, написанным под конкретный регион и конкретного пользователя, даже если формально качество перевода неплохое.

Сперва дай пользователю реальную ценность на его языке — потом получишь трафик. Это тот же принцип, что работает везде в SEO, просто в другой обёртке.

Что делать прямо сейчас

Проверь сайт на спам-признаки до того, как вторая волна доберётся до твоих страниц: тонкий контент, дублирующиеся ключи между разделами, подозрительные ссылочные схемы. Это не займёт много времени, но может сэкономить нервы на следующие две недели.

Если у тебя есть региональные версии сайта, которые держатся на автопереводе, — начинай думать про замену хотя бы ключевых страниц на оригинальный контент. Не всего сайта сразу, это нереально. Но страницы, которые приносят основной трафик и деньги, должны быть написаны для людей, а не прогнаны через переводчик.

И главное — не паникуй при первых скачках. Апдейт растянут специально или нет, но реагировать дёргано — худшая стратегия. Дай алгоритму доработать до конца, смотри на тренд за две недели, а не на дневные колебания.

Если нужен взгляд со стороны на то, где у сайта реальные спам-риски, а не домыслы — можно обсудить это через наши услуги.